深圳新聞網(wǎng)2026年2月25日訊（記者 劉惠敏）2026年春節(jié)，9天的“史上最長(zhǎng)假期”不僅為城市鄉(xiāng)村增添了濃濃年味，更為消費(fèi)市場(chǎng)注入了蓬勃?jiǎng)幽?。?jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，2月15日至22日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)累計(jì)達(dá)24.6億人次，同比增長(zhǎng)9.8%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前四天全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長(zhǎng)8.6%，而假期頭兩天的增速更是沖到了10.6%。

2月23日，美團(tuán)發(fā)布《年輕勢(shì)力 主理團(tuán)圓——美團(tuán)2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，年輕人正接棒成為春節(jié)團(tuán)圓的“主理人”，并體現(xiàn)出反向過年、重探家鄉(xiāng)、AI管家三大消費(fèi)特征。他們習(xí)慣在手機(jī)上安排衣食住行，把大城市的品質(zhì)生活帶回老家，或把家鄉(xiāng)的父母接到身邊。這種團(tuán)圓新方式讓春節(jié)充滿了煙火氣和時(shí)代感。

“家庭獨(dú)享團(tuán)”消費(fèi)翻兩番：換個(gè)城市陪父母看世界

“父母在哪，哪就是年?！边@個(gè)春節(jié)，跨越千里的“反向團(tuán)圓”成了許多家庭的新選擇。不同于以往回鄉(xiāng)后的忙碌辛苦，年輕人主理的團(tuán)圓飯，更多了一份輕松與品質(zhì)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳位列“反向過年”目的地前三。在這些城市，年輕人帶著父母走進(jìn)黑珍珠餐廳，或是入住帶影音房、電競(jìng)房的特色酒店。數(shù)據(jù)顯示，一線城市此類酒店訂單量同比增長(zhǎng)40%，2-5人的“家庭獨(dú)享團(tuán)”消費(fèi)總額更是猛增186%。此外，為了帶上家里的“毛孩子”，寵物友好場(chǎng)景的搜索量也翻了一番。

縣城健身訂單暴漲130%：老家也有了“洋氣”生活

返鄉(xiāng)過年的年輕人，不僅帶回了年貨，也將大城市的生活方式帶到了縣城。商務(wù)部監(jiān)測(cè)顯示，假期前三天重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)4.5%，這股熱度正向三線及以下城市深度滲透，形成了一道“生活拉平”的風(fēng)景線。

“回家不住家里住酒店”成了縣城過年的新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，低線城市酒店訂單量同比增長(zhǎng)19%，健身中心訂單量更是暴漲130%。美容美發(fā)、按摩足療等店鋪也因?yàn)榉掂l(xiāng)年輕人的到來，迎來了一年中最忙碌的時(shí)刻。

這種生活方式的銜接也體現(xiàn)在餐桌上。春節(jié)假期，“必吃榜”整體流量較上年春節(jié)同期增長(zhǎng)近30%，商家訂單增幅接近80%，不少返鄉(xiāng)青年選擇帶家人換換口味。

四成用戶呼喚“AI管家”：即興決策下的即時(shí)滿足

2026年春節(jié)，手機(jī)中的AI管家正式從“新鮮感”變成了“實(shí)用工具”。年輕人的春節(jié)規(guī)劃不再是提前數(shù)月的刻板計(jì)劃，而是更依賴隨手搜、隨時(shí)訂，追求即興的驚喜。

今年春節(jié)，美團(tuán)為每位用戶配了一位本地吃喝玩樂AI管家“小團(tuán)”。用戶向“小團(tuán)”提問，“小團(tuán)”會(huì)校驗(yàn)平臺(tái)的商家信息、用戶評(píng)價(jià)等，給出及時(shí)、準(zhǔn)確的行程建議。2月12日至22日，“小團(tuán)”已幫用戶校驗(yàn)商家信息5.5億次，校驗(yàn)用戶評(píng)價(jià)10億條。

數(shù)據(jù)顯示，37.7%的用戶已經(jīng)習(xí)慣讓“小團(tuán)”幫忙規(guī)劃行程，尋找附近的24小時(shí)洗浴中心或親子游路線。異地年輕用戶使用“小團(tuán)”的占比超60%，不少用戶提問時(shí)描述得非常詳細(xì)，提示詞甚至超過了30個(gè)字，比如“一小時(shí)車程內(nèi)、帶樂園、有包間的江浙菜”，最復(fù)雜的提問串聯(lián)了20種消費(fèi)場(chǎng)景。

這種隨手安排的習(xí)慣同時(shí)帶動(dòng)了即時(shí)零售的火爆。報(bào)告顯示，超過30%的用戶通過外賣買年貨，羊肉、啤酒、對(duì)聯(lián)送上門，解決了家庭聚會(huì)時(shí)的不時(shí)之需。護(hù)肝片、解酒藥等產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)52%。正月初五，在上海旅行的林先生想帶孩子出去玩，只需在手機(jī)上簡(jiǎn)單輸入需求，幾秒鐘就能搞定推薦和訂座。

新春煙火氣，在數(shù)據(jù)中升騰，在體驗(yàn)中交融。2026年的春節(jié)消費(fèi)，是年輕人生活主張的集中體現(xiàn)。接父母“反向過年”、重探家鄉(xiāng)煙火氣、找AI做攻略，年輕人成為“春節(jié)主理人”。當(dāng)手機(jī)下單連接起真實(shí)的線下歡聚，我們看到的不僅是新穎的過年方式，更是一個(gè)充滿韌性、生機(jī)勃勃的中國(guó)市場(chǎng)。

（本文圖片來自受訪單位）